はじめに
インターネットの普及に伴い、多くの企業がWebサイトを活用したマーケティングに力を入れるようになりました。その中でも特に重要視されているのが、検索エンジン最適化、いわゆるSEOです。本記事では、SEOの基本概念から具体的な施策までを初心者向けにわかりやすく解説します。
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SEOの基本概念
SEOとは何か
SEOとは「Search Engine Optimization」の略称で、日本語では検索エンジン最適化と訳されます。GoogleやYahooなどの検索エンジンで、自社のWebサイトやWebページを検索結果の上位に表示させるための施策全般を指します。
SEOが重要な理由
SEOに取り組む最大の理由は、検索エンジン経由でのWebサイトへの流入を増やすことです。検索結果の上位に表示されることで、多くのユーザーに自社サイトを見てもらえる可能性が高まります。また、検索からのアクセスは、見込み顧客の獲得につながりやすいのも大きな利点。SEOは長期的なブランド認知向上にも効果的だといえるでしょう。
SEOのメリットとデメリット
SEOのメリットは、何といっても継続的な集客が見込めることです。一度上位表示を獲得すれば、広告費をかけなくても一定のアクセスを維持できます。また、SEOは費用対効果が高いのも魅力。ただし、デメリットもあります。施策の効果が表れるまでには一定の時間を要するほか、GoogleなどのSEOルールが変更された際には対応が必要になるケースもあります。
検索エンジンのしくみ
クローラーによるWebサイトの巡回と情報収集
検索エンジンは、「クローラー」と呼ばれるプログラムを使って、インターネット上のWebサイトを巡回し、ページの情報を収集しています。クローラーはリンクをたどってWebサイト内を移動しながら、ページのHTMLデータなどを分析します。
インデックスの作成
収集した情報はデータベースに登録され、「インデックス」が作成されます。インデックスには、Webページのタイトルや見出し、本文中の単語などが含まれ、検索エンジンはこのデータをもとに検索結果を表示します。
検索クエリとの照合によるランキング
ユーザーが検索エンジンで何かを検索すると、入力されたキーワードに関連性の高いWebページが検索結果に表示されます。表示順は、検索エンジン独自のアルゴリズムによって決定され、このランキングを上位にすることがSEOの目的だといえます。
SEOに必要な3つの要素
SEO対策では、大きく分けて以下の3つの要素に着目する必要があります。
コンテンツ
検索エンジンに評価されるためには、ユーザーにとって価値のある良質なコンテンツを提供することが重要です。まずは、自社の商品やサービスに関連するキーワードをリストアップし、それらを適切に盛り込んだコンテンツを制作しましょう。その際、ユーザーの検索意図を的確に捉え、わかりやすく有益な情報を心がけることが大切です。
テクニカル
Webサイトの表示速度やモバイルフレンドリーであることも、SEOでは重視されます。サイトの構造を整理し、どのページからもアクセスしやすい導線を設計しましょう。また、適切なHTMLタグの使用やサイトマップの作成など、クローラーがサイトを正しく認識できるようにする「テクニカルSEO」も欠かせません。
オーソリティ
検索エンジンはサイトの信頼性や権威性を重視する傾向にあります。オーソリティを高めるには、権威あるサイトからの被リンクを獲得することが有効です。自社サイトの評判を高め、他サイトから多くリンクしてもらえるよう努力しましょう。ソーシャルメディア上での言及なども、間接的なオーソリティ向上につながります。
SEO施策の進め方
ここからは、SEO施策を進める際の基本的な流れを見ていきましょう。
現状分析と目標設定
まずは自社Webサイトの現状を把握することから始めます。Googleアナリティクスなどのツールでアクセス解析を行い、流入元や滞在時間、直帰率などをチェック。競合他社のサイトとも比較し、自社の強みと弱みを分析しましょう。そのうえで、SEOで達成したい目標を具体的な数値で設定します。
キーワード選定
SEOの成否を握るのがキーワード選定です。自社の事業や商品に関連するキーワードを幅広くリストアップしたら、キーワードプランナーなどのツールを活用し、検索ボリュームや競合状況を確認。自社が上位表示を狙えそうなキーワードを厳選していきます。
コンテンツ最適化
選定したキーワードを盛り込んだコンテンツを制作します。記事タイトルや見出し、本文に適度にキーワードを配置しつつ、読みやすさも大切に。また、画像にはalt属性を付与し、動画にはタイトルと説明文を入れるのもポイントです。
内部対策
サイトの構造を整理し、ユーザーが求める情報にスムーズにたどり着けるような導線を設計します。カテゴリーページや詳細ページなど、URLの階層を浅くするのも効果的。ナビゲーションは視認性を高め、行き止まりページを作らないよう心がけましょう。内部リンクを適切に張ることで、クローラーの巡回をサポートするのも大切です。
外部対策
自社サイトのコンテンツを外部サイトに寄稿したり、関連サイトと相互リンクを張り合ったりするのが、外部対策の基本です。信頼できる著名サイトから被リンクを獲得できれば、オーソリティの向上が期待できるでしょう。ソーシャルメディアを活用し、自社コンテンツの拡散を促すのも効果的な施策と言えます。
ユーザーファーストなSEOを心がける
SEOの本質は、検索エンジンではなくユーザーのためにサイトを最適化することにあります。「ユーザーファースト」の姿勢を忘れず、サイト設計や情報設計を工夫しましょう。
ユーザー体験の向上
サイトを訪れたユーザーが何を求めているのかを考え、ストレスなくコンテンツにアクセスできるようにすることが大切です。ページ表示速度の高速化やスマホ対応、使いやすいUIの実装など、ユーザー体験を改善する工夫を怠らないようにしましょう。
E-A-Tの意識
「E-A-T」とは、Expertise(専門性)、Authoritativeness(権威性)、Trustworthiness(信頼性)の頭文字を取ったもの。医療や金融など、ユーザーの重要な意思決定に影響を及ぼす可能性が高い分野では、専門的で権威ある情報を発信し、ユーザーからの信頼を獲得することが求められます。
ホワイトハットSEOを徹底する
不自然なキーワードの詰め込みやステルスリンクなど、検索エンジンのガイドラインに反するいわゆる「ブラックハットSEO」は厳禁です。ユーザーにとって有益で自然なサイト作りを心がけ、検索エンジンにペナルティを課されないよう注意しましょう。SEOは地道な取り組みの積み重ねが肝心だと覚えておきましょう。
まとめ
SEOとは、自社WebサイトをGoogleなどの検索結果で上位に表示させるための施策です。検索エンジンのしくみを理解した上で、コンテンツ、テクニカル、オーソリティの3つの側面からアプローチすることが重要。ユーザーファーストの視点を持ち、ホワイトハットSEOを地道に積み重ねることが、結果につながるのです。SEOは一朝一夕にはいきませんが、正しい知識と努力を積み重ねれば、大きな成果を得られるはずです。